Pred publikovaním reklamného zdelenia prostredníctvom PPC systému, by mal mať zadávateľ reklamy konkrétnu predstavu o cieli, ktorý by mal byť aplikáciou propagačnej kampane dosiahnutý. Základným predpokladom pre vytvorenie stratégie, ktorá bude uplatňovaná v rámci kampane je zadefinovanie:
Hodnota objemu prostriedkov, vyhradených pre reklamné učely je ovplyvňovaná veľkosťou cieľovej skupiny, voľbou očakávaní, resp. výsledného efektu kampane a tiež konkurenciou, ktorá inzeruje v reklamnom systéme. Vo všeobecnosti platí, že čím vyšši počet konkurentov inzeruje pre špecifické kľúčové slovo alebo frázu, tým sú PPC poplatky za reklamu pre dané slovo vyššie. Zadávateľ reklamy by však mal byť rozhodnutý, či bude reklamná kampaň nízkonákladová alebo bude cieľom oslovenie čo najširšieho spektra verejnosti v rámci investičných možností.
Veľkosť cieľovej skupiny je závislá od konkrétneho prípadu. Cieľové publikum je však možné rozdeliť do 3 skupín:
Očakávaný efekt kampane tiež v značnej miere vplýva na reklamný rozpočet. Pokiaľ je hlavným cieľom PPC kampane privedenie užívateľov internetu na požadovanú web stránku, zadávateľ bude musieť vynaložiť viac finančných prostriedkov ako pri iných propagačných zámeroch, nakoľko pri PPC reklame vznikajú náklady po kliknutí na reklamné zdelenie. Užívatelia internetu majú sklon klikať na reklamu, ktorá je vyobrazovaná na vyšších, resp. atraktívnejších pozíciách, ktoré si vyžadujú nastavenie vyššej minimálnej ceny za kliknutie.
- objemu finančných prostriedkov, ktoré budú vynaložené na propagáciu
- cieľovej skupiny, príp. skupín, ktorým má byť reklama zobrazovaná
- očakávania, príp. očakávaní od realizácie kampane (napr. či je prioritou privedenie potenciálnych zákazníkov na web stránku, zobrazovanie reklamy uživateľom internetu, t.j. pripomínacia reklama, príp. iný cieľ)
Hodnota objemu prostriedkov, vyhradených pre reklamné učely je ovplyvňovaná veľkosťou cieľovej skupiny, voľbou očakávaní, resp. výsledného efektu kampane a tiež konkurenciou, ktorá inzeruje v reklamnom systéme. Vo všeobecnosti platí, že čím vyšši počet konkurentov inzeruje pre špecifické kľúčové slovo alebo frázu, tým sú PPC poplatky za reklamu pre dané slovo vyššie. Zadávateľ reklamy by však mal byť rozhodnutý, či bude reklamná kampaň nízkonákladová alebo bude cieľom oslovenie čo najširšieho spektra verejnosti v rámci investičných možností.
Veľkosť cieľovej skupiny je závislá od konkrétneho prípadu. Cieľové publikum je však možné rozdeliť do 3 skupín:
- Skupina, ktorej členovia sú takmer s istotou potenciálymi zákazníkmi podniku (napr. pri výrobe vizitiek v Bratislave vyhľadávajú frázu "tlač vizitiek Bratislava")
- Skupina, ktorej členovia by mohli byť potenciálnymi zákazníkmi podniku (napr. pri výrobe vizitiek v Bratislave vyhľadávajú frázu "reklamné predmety Bratislava")
- Skupina, ktorú tovrí väčšina verejnosti v rámci určitého regiónu alebo krajiny (napr. pri výrobe vizitiek v Bratislave vyhľadávaná fráza obsahuje slovo "Bratislava")
Očakávaný efekt kampane tiež v značnej miere vplýva na reklamný rozpočet. Pokiaľ je hlavným cieľom PPC kampane privedenie užívateľov internetu na požadovanú web stránku, zadávateľ bude musieť vynaložiť viac finančných prostriedkov ako pri iných propagačných zámeroch, nakoľko pri PPC reklame vznikajú náklady po kliknutí na reklamné zdelenie. Užívatelia internetu majú sklon klikať na reklamu, ktorá je vyobrazovaná na vyšších, resp. atraktívnejších pozíciách, ktoré si vyžadujú nastavenie vyššej minimálnej ceny za kliknutie.